بازنمایی زنان در تبلیغات

بازنمایی زنان در آگهی های بازرگانی و جایگاه جنسیت در تبلیغات بخشی از مهم ترین و شاید جذاب ترین مطالعات ارتباطی است که اغلب زیرمجموعه مباحث جامعه شناسی تبلیغات قرار می گیرد. مطالعات داخلی و خارجی متعددی که در این زمینه انجام شده، ابعاد متنوعی از چگونگی بازنمایی جنسیت در آگهی ها را مورد توجه قرار داده است اما در این میان (و به طور خاص در ارتباط با زنان) دو موضوع «استفاده ابزاری از زنان در صور غیر اخلاقی» و «بازنمایی زنان در نقش های سنتی و تکرار کلیشه های جنسیتی با تأکید بر تفاوت های زن و مرد» بیش از سایر موضوع ها، مورد توجه محققان علوم ارتباطات و نیز جامعه شناسان قرار گرفته است. این مقاله، موضوع  دوم یعنی چگونگی بازنمایی زنان در قالب نقش های سنتی و بازتولید کلیشه های جنسیتی در تبلیغات را مورد توجه قرار داده است.